廣義的電視廣告語言包括電視廣告中所使用的一切手段與方法，有聲音語言、音樂語言、畫面語言、文字語言等等。狹義的電視廣告語言說的是電視廣告作品當(dāng)中的聲音語言。是播音員以客戶的文案為基礎(chǔ)，通過自己情感的調(diào)動(dòng)而創(chuàng)作的聲音語言。在這里我們主要談?wù)勲娨晱V告當(dāng)中的聲音語言。這其中有人物的語言、廣告的標(biāo)板和廣告文案的內(nèi)容。
　　電視的形式多種多樣，廣告的語言更是千變?nèi)f化。在實(shí)際工作中，會(huì)有各種各樣的客戶、傳播范圍、傳播時(shí)段等等，因此廣告播音沒有固定的模式，廣告播音千奇百怪、千差萬別。但是最終要與畫面融合、被客戶認(rèn)同，被受眾接受。
　　電視廣告播音具有傳播目的明確、創(chuàng)作特點(diǎn)靈活、藝術(shù)性突出的特點(diǎn)。廣告播音的目的就是推銷產(chǎn)品和服務(wù)，它的特點(diǎn)靈活主要體現(xiàn)在制作和創(chuàng)作方面是與影視配音大致一樣的，在廣告的語言處理上，有時(shí)會(huì)講究自然化、生活化，但是又要與吐字發(fā)聲、用氣技巧等等有機(jī)結(jié)合。
　　在實(shí)際工作當(dāng)中我們也會(huì)遇到一些電視廣告的配音，有些配音是標(biāo)板式的，如廣告“恒源祥，羊羊羊”，這類廣告一是要讓受眾知道這個(gè)品牌，二是對(duì)于那些知道這個(gè)品牌的受眾強(qiáng)化提醒作用，如中國(guó)移動(dòng)的廣告；有些配音是介紹式的，這類廣告主要是向受眾介紹產(chǎn)品，來引導(dǎo)受眾認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，促進(jìn)銷量，如洗發(fā)水清揚(yáng)的廣告；還有一種是比較有鼓動(dòng)性的，如一些手機(jī)彩鈴的廣告，這類廣告主要是為了提高受眾的購(gòu)買欲望，在受眾猶豫不定的時(shí)候，廣告的語言就起到了加強(qiáng)受眾的購(gòu)買想法的作用。
　　通過自己的實(shí)踐我領(lǐng)悟到，不是每條廣告所運(yùn)用的情感都一樣，我們要視廣告形式的不同來調(diào)動(dòng)適合廣告的情感。
　　其實(shí)這里說的調(diào)動(dòng)情感，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，就是說要抓住廣告的訴求點(diǎn)，抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。廣告作為一種帶有說服性的交流，它向消費(fèi)者發(fā)出的信息也大大超過了個(gè)人的記憶范圍。一般人的意識(shí)，不能同時(shí)記住7個(gè)以上的某種產(chǎn)品的品牌，這時(shí)就要靠情感來打動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種心里的感情共鳴留下深刻的印象，這樣就會(huì)起到廣告的作用。
　　標(biāo)簽：深圳廣告配音