廣告播音往往要在極短時間內(nèi)進(jìn)行大幅度的時空跨越，要在一句話里包含太多的傳遞信息，因此，廣告播音的聲音指向十分突出：
　?。?）推銷。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開張時，為了讓消費者盡快認(rèn)識商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標(biāo)主要是通過介紹商品或服務(wù)，來引導(dǎo)消費者認(rèn)識商品。廣告播音應(yīng)該熱情耐心，具有新意，給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺。
　?。?）催化。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度，為了提高消費者指名購買率，他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標(biāo)主要表現(xiàn)在以堅守、說服為目的。此時的廣告播音應(yīng)該是具有個性，更加煽情。
　?。?）張揚。
　?。?）整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標(biāo)通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結(jié)合，因此，廣告播音應(yīng)該兼顧多方，注意整體。在表達(dá)技巧上就是句子“要抱團”，語氣的承接要和諧統(tǒng)一；在與畫面的關(guān)系上，要記住自己是配角的身份，不必?fù)尅皯颉薄?br/>　?。?）準(zhǔn)確。準(zhǔn)確性包括正確的重音、恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏、合理的夸張以及與廣告文字風(fēng)格相吻合的語氣。因此，廣告播音需要對聲音要素進(jìn)行一定程度上的改造和設(shè)計，以藝術(shù)化、角色化、個性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經(jīng)，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?。它可以允許咬字時不那么字正腔圓、用氣時不那么氣取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的、弱弱的；氣息可以提著緊著，還可以憋著，可以全是實聲也可以全用氣聲；可以帶點兒港味兒，有點兒方言。此時，運用自己聲音的本色來播音，就可能達(dá)不到應(yīng)有的藝術(shù)效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進(jìn)行創(chuàng)造性的聲音“化妝造型”。
　　標(biāo)簽：深圳廣告配音